IMPRESSÃO DIGITAL
Ao longo dos anos, a empresa acompanhou a evolução tecnológica do seto[...]
Saiba MaisAo longo dos anos, a empresa acompanhou a evolução tecnológica do seto[...]
Saiba MaisIMPRESSÃO OFFSET UV Com máquinas capacitadas a produzir grandes qua[...]
Saiba MaisO setor de acabamento é o coração da Seriana. Qualquer que seja o tipo[...]
Saiba MaisAo longo dos anos, a empresa acompanhou a evolução tecnológica do setor e adquiriu equipamentos de ponta para impressão digital, adaptando-se com segurança às mudanças do mercado.
IMPRESSÃO OFFSET UV
Com máquinas capacitadas a produzir grandes quantidades em material plástico, a impressão em tecnologia UV dá a essas peças maior resistência e durabilidade.
IMPRESSÃO SERIGRÁFICA
Fundada em 1978, no início a Seriana se dedicou à serigrafia, produzindo peças de altíssima qualidade e beleza estética que marcaram a sua história e a de seus clientes. A história e a qualidade continuam.
O setor de acabamento é o coração da Seriana. Qualquer que seja o tipo de impressão (digital, offset, serigrafia), aqui é dado o toque final de qualidade que sempre diferenciou a empresa no mercado.
Confira o glossário criado por nossa equipe.
ADESIVO - Peça de propaganda e marketing que pode ser aplicada em diversos suportes e superfícies. Saiba mais na página Produtos deste site.
ALCEAMENTO - Arranjo de folhas ou cadernos na sequência adequada para que as páginas fiquem na ordem correta antes da encadernação.
ALIASING (jaggies) - Excesso de contraste entre pixels vizinhos de uma imagem; o mesmo que serrilhado.
ALL-TYPE - Anúncio de jornal ou revista, outdoor ou qualquer outro tipo de material impresso apenas com frases escritas, sem nenhum tipo de ilustração.
ALTAS LUZES (highlights) - Áreas mais claras de uma imagem.
ALTO-CONTRASTE - Efeito empregado em fotografia (estática ou cinematográfica) para eliminar os meios-tons, deixando apenas os contornos em preto e branco ou nas cores dominantes.
AMPLIAÇÃO - Procedimento fotográfico no qual as dimensões da imagem final são maiores do que as do original.
ANTI-ALIASING (suavização de serrilhado) - Técnica de tornar menos abrupta uma transição de cor em um bitmap, diminuindo o serrilhado. Surgem valores de pixels intermediários na área de contato entre as cores contrastantes, dando a impressão visual de maior resolução. Como isso limita o contraste entre pixels vizinhos, também há a sensação de ligeira perda de foco nos detalhes. O anti-aliasing de fontes em bitmaps é produzido interpolando o desenho das letras para baixo - em geral, para metade do tamanho.
ANTIQUA - Tradução alemã para os tipos classificados como Romanos.
ANVERSO - Branco ou frente da folha que se imprime com a primeira chapa. O mesmo que frontispício.
APARA - Sobra de papel cortado pela guilhotina por exceder a linha de corte de um trabalho impresso.
ARQUIVO ABERTO - 1. Termo utilizado para arquivos de computador em formato nativo do programa utilizado para criação do trabalho. Ex.: .CDR, .PM6, .AI, .PSD etc. 2. Arquivo salvo no próprio programa criado como arquivos de PageMaker/InDesigner, QuarkXpress, Illustrator ou CorelDRAW.
ARQUIVO FECHADO - 1. Termo utilizado para arquivos de computador em formato nativo da impressora onde este será impresso. Ex.: PS, PRN, PDF etc. 2. Arquivo salvo para uma impressora PostScript com todas as configurações de saída de filme, lineatura etc.
ARTE-FINAL - Ilustração em sua forma definitiva, seja ela em desenhos, símbolos ou letras.
ARTE - Conjunto das atividades relacionadas à apresentação gráfico-visual de anúncios, publicações diversas, logotipos, etc. Já em uma agência de Propaganda, diz-se da atividade, setor, departamento ou conjunto de profissionais encarregados de executar rafes, layouts, ilustrações, montagens e artes-finais para a produção de peças de propaganda impressa a partir do desenvolvimento de ideias apresentadas pelo setor de criação.
ASCENDENTE - Parte de certas letras de caixa baixa que se estende acima do "x-height" de um alfabeto, nas letras d, b, f, h, k, l, t. (V. Descendente)
ATM (Adobe Type Manager) - 1. Aplicação informática responsável pela tecnologia de "anti-aliasing" das letras definidas pelo contorno (outline), melhorando a qualidade das fontes na tela. No entanto, além do arquivo da fonte em contorno (PostScript), ainda necessita de pelo menos um arquivo em "bitmap". 2. Software que melhora a representação visual das fontes na tela e tem a função opcional de gerenciar as fontes instaladas.
AUTOFLOW - Fluxo automático de texto. Um recurso de alguns programas de editoração em que a colocação dos textos é feita automaticamente, sem intervenção do operador, de uma página para outra, segundo a orientação das colunas na publicação.
AUTOTRACE - Técnica de criar uma ilustração vetorial tendo como referência uma imagem bitmap. O Macromedia FreeHand tem esse recurso embutido. Há programas específicos para isso: CorelTrace e Adobe Streamline. O Illustrator CS2 traz integrada esta função, assim como o Xara Xtreme.
BACALHAU - Emenda ou retoque feito em layout, arte-final ou fotolito, com objetivo de corrigir um defeito.
BADANA - Extensão das capas ou sobrecapas de um livro que se dobram para o interior. O mesmo que orelha.
BANNER - Há dois tipos: a peça física, exposta em PDVs (pontos de venda), e a utilizada como espaço reservado para anúncios nos sites. Saiba mais na página Produtos deste site.
BARRA - Traço horizontal nas letras A, H e T, por exemplo.
BASELINE - Linha imaginária que constitui a base da letra.
BATER ESQUADRO - Operação de alinhamento das laterais da pilha de papel, em geral feita com auxílio de equipamento mecânico.
BENDAY - Aplicação de retícula no fundo ou em partes de um trabalho gráfico para dar uma tonalidade cinza (nos casos das peças em P&B) ou colorida. Também pode ser usada sobre letras ou ilustrações, para dar o mesmo efeito de cinza ou colorido. Pode ser lisa ou com desenhos e ser aplicada em percentagens de 5 a 95%.
BICOLOR - Equipamento de impressão capaz de imprimir duas cores em cada entrada ou passagem; trabalho impresso com uso de duas cores.
BISAGRA - Parte flexível entre as duas laterais e a lombada da capa do livro.
BIT DEPTH OU PROFUNDIDADE DE COR - Refere-se à cor ou escala de cinza de um pixel individual. Um pixel com 8 bits por cor dá uma imagem de 24bits (8 bits X 3 cores = 24 bits).
BITMAP - O método de armazenar informação que traça um pixel de imagem, bit a bit. Há muitos arquivos no formato de bitmap: .tiff, .tif, .jpeg, .jpg, .psd, .cpt, .rif, .raw, .bmp, .pict, .pict-2, .gif, . png, etc. A maioria dos arquivos de imagem são no formato de bitmaps. Este tipo de arquivo dá o serrilhado (jaggies); quando examinado de perto, você pode ver a linha de pixels que cria os contornos. Imagens em bitmap são usadas por todos os computadores. O desktop ou a informação de tela de todas as máquinas Windows usam arquivos "bmp", enquanto o Macintosh usa arquivos "pict".
BLEND - Repetir um item tantas vezes intermediárias quanto se queira, no espaço que o separa de outro item com as mesmas características. Se os dois são idênticos, as repetições intermediárias serão cópias exatas de ambos. Se há diferença entre eles, as repetições intermediárias serão etapas da transformação de um em outro, tanto das formas quanto da cor.
BLOW UP - Técnica fotográfica que consiste em ampliar o detalhe de uma fotografia.
BLUR (Desfoque) - Filtro digital que borra (desfoca, embaça) os detalhes.
BOBINA - Rolo contendo uma tira contínua de papel; em artes gráficas, destinam-se às máquinas rotativas.
BOLD - O mesmo que Negrito. Termo utilizado para definir uma letra mais grossa e escura que o normal.
BONECA OU BONECO - Simulação de tamanho exato de livro, revista ou outro produto similar; suas páginas podem conter imagens ou vir em branco.
BOTTOM - Medalhão, geralmente de plástico, com símbolo e frases sobre determinada marca, muito usado em promoções para identificar pessoas ou ser distribuído como brinde.
BOUNDING BOX (Caixa de Contorno) - Em softwares de ilustração e paginação, é uma caixa retangular que surge sobre um objeto selecionado; é formada por quatro ou oito pontos de controle que são manipulados para distorcer, mover, girar etc. Alguns problemas em arquivos fechados (rotação e corte irregular) podem ser resolvidos alterando-se os valores numéricos associados a esses pontos de controle.
BOX (Caixa) - Espaço determinado no projeto para a alocação de algum elemento gráfico – texto, imagem fotográfica, ilustração etc.
BROADSHEET - Jornal com a dimensão tradicional, isto é, formato grande com dimensões aproximadas de 37´57cm.
BROADSIDE - Folheto especialmente dirigido aos públicos internos (vendedores, funcionários) e intermediários (distribuidores, varejistas) de uma empresa, geralmente explicando como será uma campanha de propaganda e/ou promoção.
BROCHURA - Encadernação simples, na qual os cadernos são cosidos ou colados na lombada de uma capa mole.
BROMOURO - Cópia fotográfica em preto e branco de cromo ampliado para ser colada no paste-up e indicar a ampliação necessária e os cortes corretos a serem feitos no fotolito ou rotofilme.
BROWSER - Programa que permite aos utilizadores aceder a documentos na www (World Wide Web/internet), podendo ser de texto e/ou gráficos. Internet Explorer, FireFox ou Netscape Navigator, são alguns exemplos dos mesmos.
BUILT-IN FONTS - São as fontes residentes na impressora. No entanto, ao utilizar fontes não residentes, estas são automaticamente enviadas para a memória da impressora, de modo a serem utilizadas.
BULLET - Caractere utilizado para destacar itens em um texto ou uma lista. Na maioria das fontes, é uma bolinha (o).
BUREAU (Birô) - Escritório. 1. Empresa especializada em tarefas de editoração eletrônica, incluindo partes ou todo o processo de produção de artes, diagramação e pré-impressão. 2. Na área de mídia, a empresa dedicada exclusivamente à compra e venda de espaços publicitários.
BÉZIER - Um tipo de curva utilizada pelos programas de desenho/CAD e também para definir de que forma são feitas as curvas de uma letra ou fonte. A curva é estabelecida por determinados pontos que controlam como ela deve se comportar.
CABEÇA (Header) - Parte superior da página, podendo conter alguma informação.
CADERNO - Subdivisão de uma publicação para a impressão. Cada caderno corresponde a uma folha de impressão de offset plana com quatro (ou um múltiplo de quatro) páginas de cada lado.
CAD - Sigla de Computer Assisted Design ou Drafting. A tecnologia usada para desenhar com precisão em aplicações para engenharia, arquitetura e indústria.
CAIXA ALTA (CA) - Letra maiúscula ou texto escrito todo em letras maiúsculas.
CAIXA ALTA E BAIXA (CAb) - Texto escrito em letras maiúsculas e minúsculas.
CAIXA BAIXA (Cb) - Letra minúscula ou texto escrito todo em letras minúsculas.
CALHA (Gutter) - Espaço em branco entre duas colunas dentro de uma página, ou o espaço em branco entre as manchas de duas páginas adjacentes numa publicação.
CALHAU - Anúncio ou comercial colocado no lugar de um espaço não comercializado, que irá ficar em branco. Geralmente, os veículos colocam suas próprias mensagens, peças comunitárias ou de utilidade pública.
CALÇO - Em Quadricromia (CMYK) é o reforço deliberado da tinta preta com alguma das outras tintas, para melhorar sua reprodução. Normalmente, o calço do preto é feito com um pouco de ciano.
CANAL (Channel) - Em bitmaps, é a informação relativa a cada uma das cores primárias. Por exemplo, o espaço de cor RGB tem os canais R, G e B, e o CMYK tem os canais C, M, Y e K.
CANAL ALFA (alpha channel) - Em bitmaps, é um canal adicional, invisível na imagem final, que usualmente é empregado para armazenar o recorte de transparência da imagem ou máscaras de seleções. Os formatos PSD (Photoshop), CPT (CorelPhotoPaint), RIF (CorelPainter) aceitam canais alfa.
CAPA - Parte que envolve os diferentes cadernos do livro ou brochura, já ordenados e constituindo o seu miolo.
CAPA DE ALARME - Peça de propaganda e marketing colocada na entrada e saída dos pontos de venda. Saiba mais na página Produtos deste site.
CAPITAL - Letra maiúscula.
CAPITULAR - Caractere em caixa alta, utilizado no início de um texto, sendo de corpo superior ao do texto.
CARACTERE - Símbolo que compõe uma tabela de codificação digital de arquivos (como a ASCII) ou fonte.
CARTAZ - Qualquer mensagem publicitária gráfica impressa em papel ou pintada diretamente sobre madeira, metal ou outro material.
CARTAZETE - Cartaz de pequenas dimensões, geralmente utilizado no ponto de venda (supermercados, bares, lojas etc)
CAVALETE - Peça de comunicação direta e imediata com o consumidor. Saiba mais na página Produtos deste site.
CENTIMETRAGEM - Tamanho de um anúncio de jornal definido em centímetros/coluna.
CENTIMETRO/COLUNA - Espaço padrão de um jornal, ou seja, um centímetro de comprimento por uma coluna de largura.
CHAPA DE IMPRESSÃO - Folha de metal gravada com a matriz das páginas do caderno a ser impresso.
CHAPADO - Trabalho gráfico com fundo uniforme de uma única cor.
CHAPADO - Na impressão, refere-se a áreas que são completamente cobertas com tinta ou áreas que imprimem 100% de uma determinada cor.
CHECK-LIST - Enumeração do conjunto de ações a desenvolver para atingir determinado objetivo com a máxima eficiência.
CHECKING - Trabalho de conferência da efetividade da veiculação das mensagens autorizadas, incluindo a qualidade de impressão ou transmissão e a precisão de horário ou posição.
CIANO - Cor azulada. Na Quadricromia, a primeira letra da sigla CMYK.
CICLO DE VIDA - Termo utilizado para definir os períodos da vida de um produto, que começa com seu lançamento, passa pelo seu crescimento, sustentação, declínio e, muitas vezes, reciclagem.
CINTA - Tira de papel que se coloca envolvendo a capa do livro, com informação adicional.
CIRCULAÇÃO - Número de exemplares efetivamente colocados no mercado; corresponde à soma das vendas, assinaturas e ofertas (circulação = tiragem - sobras)
CLICHÊ - Placa de impressão de metal (zinco, ferro galvanizado), nylon ou plástico, com uma imagem ou texto gravada em relevo. É destinada à impressão em máquina tipográfica. Melhor definição: um carimbo gigante.
CLIP ART - Ilustração previamente preparada para ser empregada, em sua forma original ou modificada, em aplicações diversas (geralmente, infografia). Os principais programas de ilustração costumam vir com bibliotecas de clip art gratuitas.
CLIP STRIP - Peça promocional de grande impacto nos PDVs. Saiba mais na página Produtos deste site.
CLIPPING - Coleção de material impresso, de rádio ou TV com notícias sobre determinado assunto, empresa, pessoa ou marca.
CLIPPING PATH - Em um programa de desenho significa o outline utilizado para selecionar a porção de um objeto ou imagem que irá ser manipulada ou preenchida com determinado padrão ou cor.
CLOSE - Abreviação usual de Close Up. Fotografia ou tomada videocinematográfica em grande detalhe de um objeto, situação ou pessoa.
CMYK - As cores da Quadricromia. Espaço de cor cujas cores primárias são C (Cyan, ciano), M (Magenta) e Y (Yellow, amarelo), mais o canal adicional K (preto). É o mais usado em impressos de papel.
COAT (Revestimento) - Diz-se de todo material depositado sobre uma superfície (verniz, tinta etc) para melhorar a qualidade de impressão.
COLOFÃO - Inscrição que pode estar no fim ou início do livro e que contém a informação sobre título, autor, editor, gráfica, tipografia, local e data de impressão, entre outros.
COLORSYNC - Software de gerenciamento de cor, desenvolvido pela Apple, que garante a consistência visual das cores entre os vários dispositivos de imagem: monitores, scanners, impressoras. Para cada dispositivo é gerado um perfil ICC, documento que contém uma descrição da maneira como ele faz a representação das cores. Quando o arquivo é transferido entre dispositivos (por exemplo, da tela para a impressora), o ColorSync traduz as cores de acordo com as informações contidas nos respectivos perfis ICC.
COLUNA - Espaço em que se divide verticalmente a grelha de composição de uma página. O espaço entre as colunas é chamado goteira.
COMPRESSÃO - Processo de compactar dados digitais, imagens e texto. Algoritmos de software varrem a imagem para compactar arquivos (de uma perspectiva de armazenamento de arquivo). O fator de compressão depende muito da qualidade da imagem e da densidade da informação. Existem duas formas básicas de compressão em imagem, com ou sem perda de informação (qualidade de imagem). O padrão de compressão LZW usado em TIFF e GIF não tem perda, enquanto nos JPEG existe perda de informação.
COMPRESSÃO TONAL - Técnica utilizada em colorimetria para transformar as cores que estão fora do gamut de um equipamento por cores que poderão ser reproduzidas.
CONDENSADO - Estilo de tipo em que a sua largura é menor do que no tipo normal. Pode ser produzido através dos recursos dos programas de editoração eletrônica, ou serem parte de uma família de tipos. Por exemplo, Helvética Compressed.
CONTA-FIO - Uma lente de aumento, serve para examinar a qualidade dos pontos meio-tom.
CONTATO - Cópia fotográfica feita a partir do contato do negativo com o papel fotográfico, ao invés de se utilizar um projetor para ampliações ou reduções.
COPY - Texto, em inglês. Termo utilizado para definir o texto de uma peça publicitária.
COPYDOT - Processo de digitalização dos filmes/chapas de um trabalho já impresso, gerando um arquivo que é cópia fiel dos pontos existentes para cada uma das chapas. Normalmente, é gerado um arquivo DCS com a quantidade de canais necessários para a reimpressão, e estes são armazenados em formato bitmap de 1 bit de profundidade de cor. Alguns equipamentos permitem a alteração/edição desses arquivos depois de digitalizados, porém ainda com ferramentas muito rústicas e longe das facilidades disponíveis no tratamento de imagens.
COPYRIGHT - Direito exclusivo de reproduzir por qualquer meio material, publicar ou vender obra literária, artística, técnica ou científica. O copyright é um direito desfrutado pelo autor ou seus descendentes, mas pode ser negociado ou cedido a um editor ou a qualquer outro beneficiário. Abrevia-se com o símbolo ©, ao qual se seguem o nome do beneficiário e a indicação do ano da primeira edição.
COR ESPECIAL - Tinta de cor diferente das cores de impressão básicas. Pode ser obtida com as misturas das tintas de impressão. Ex.: Pantone 485C, Ouro, Prata.
CORES PRIMÁRIAS ADITIVAS - Cores fundamentais da luz visível pelo olho humano (vermelho, verde e azul). Correspondem às cores básicas que, quando sobrepostas (processo aditivo), formam a luz branca. A mistura dessas cores duas a duas resulta nas cores secundárias aditivas (vermelho + verde = amarelo; vermelho + azul = magenta; verde + azul = ciano). São em RGB as imagens mostradas por equipamentos que emitem luz própria, como o CRT (tubo de raios catódicos dos monitores) ou o LCD (cristal líquido dos aparelhos de TV).
CORES PRIMÁRIAS SUBTRATIVAS - Cores fundamentais dos sistemas de impressão e métodos de produção de imagem que utilizam tintas. São: ciano (azul turquesa), magenta (cor de rosa) e amarelo. As tintas funcionam como filtros que subtraem da luz branca certas cores e refletem suas cores complementares. As cores que observamos são as restantes desse processo. Prova disso é que, sem a luz, não enxergamos a cor do objeto. A mistura das cores primárias subtrativas, duas a duas, resulta nas cores secundárias subtrativas (magenta+ciano = azul; magenta+amarelo = vermelho; amarelo+ciano = verde. As cores primárias subtrativas são as secundárias aditivas, e as cores secundárias subtrativas são as primárias aditivas. O trio ciano+magenta+amarelo deveria sozinho reproduzir todas as cores subtrativas, mas misturas totais das três tintas não produzem o preto, além de sobrecarregarem a impressora. Por isso, existe uma quarta tinta de impressão, a preta, que substitui parcialmente as outras três nos tons mais escuros.
CORPO - Em termos gráficos, o tamanho da letra que é utilizada na composição dos textos, medido em pontos.
CORREÇÃO DE CORES - Método manual ou eletrônico para melhorar a formação de cores em uma imagem digital ou na impressão. Exemplos: ganho de ponto, retículas, máscaras de ajuste e realce.
COUCHÉ (Cuchê) - Tipo de papel coberto por uma fina camada de gesso, indicado para impressos de boa qualidade. Pode ser brilhante ou opaco.
CROMALIN - Prova de alta qualidade para materiais em fotolito. Utiliza uma base laminada fotossensível que, após exposição à luz protegida pelo fotolito, mantém áreas de cola (onde não houve exposição) em ação para receber um pó pigmentado conforme a tinta de impressão correspondente. Esse processo repete-se para cada cor e é finalizado com uma camada protetora brilhante.
CROMO - Fotografia em cores em positivo de alta qualidade técnica para ser reproduzida em anúncios, cartazes e outros materiais gráficos. É mais utilizado que o negativo na fotografia profissional.
CROPAR (Crop, termo em inglês) - Ato de cortar parte de uma fotografia ou ilustração de forma que ela se encaixe em uma área pré-determinada ou fique com um enquadramento desejado.
CUBO - Peça promocional atrativa colocada em vitrines de lojas. Saiba mais na página Produtos deste site.
CUPONAGEM - Técnicas de comercialização de produtos ou serviços através da veiculação de anúncios ou encartes nos quais é inserido um cupom, de modo a obter resposta direta do consumidor.
CURSIVO - Estilo de tipo imitando um manuscrito, com os caracteres conectados uns aos outros por ligaduras.
CÍCERO - Unidade de medida equivalente a 12 pontos (sistema Didot) ou 4,512mm.
DCS (Desktop Color Separation) - Uma opção para salvar arquivos EPS previamente separados, pela qual são gerados cinco arquivos para cada imagem em CMYK. Cada um dos arquivos adicionais corresponde a uma das cores primárias: ciano (extensão .C), magenta (extensão .M), amarelo (extensão .Y) e preto (extensão .K). O quinto arquivo retém o nome original e leva a extensão .EPS. Esse arquivo é de baixa resolução e é utilizado somente para a prismagem no programa de paginação. Na hora do fechamento do arquivo, o que o programa imprime são os quatro arquivos de separação da imagem.
DEADLINE - Prazo limite ou final. Utilizado para definir o prazo máximo para a realização de qualquer tarefa publicitária.
DENSIDADE - 1. Medida do grau de escurecimento do filme, papel fotográfico ou tinta impressa. 2. Quantidade relativa de luz que atravessa uma área de um filme ou que é refletida por uma área de uma imagem em suporte opaco.
DENSITÔMETRO - 1. Instrumento eletrônico de controle de processo usado para medir a densidade óptica em cromos e opacos. O densitômetro de reflexão mede a quantidade de luz refletida; o densitômetro de transmissão analisa a quantidade de luz que atravessa o suporte transparente.
DESCENDENTE - Parte de certas letras de caixa baixa que se estende abaixo da "baseline" de um alfabeto, nas letras g, j, p, q, y.
DESENHOS VETORIAIS (curvas) - A descrição geométrica de uma figura por meio de coordenadas de pontos e curvas (vetores). Freehand, Ilustrator, CorelDraw, Xara são programas vetoriais.
DESIGN - É a especialidade profissional voltada para o projeto e o desenvolvimento de produtos manufaturados, com ênfase nas características de uso e/ou perceptivas dos objetos. A técnica do desenho industrial considera os materiais utilizáveis, os meios de produção, as embalagens etc, tendo em vista não apenas as necessidades de produção em massa, mas também os aspectos funcional e estético.
DIAGRAMAÇÃO - 1. Divisão e ordenação do espaço de uma página, cartaz ou outra peça gráfica entre imagens e textos. 2.Ordem da publicação de matérias e anúncios em uma revista ou jornal.
DIFUSÃO - Número de exemplares de uma certa publicação que são vendidos pelos diferentes canais possíveis.
DIRECT TO PLATE ou COMPUTER TO PLATE (CTP) - Método de impressão que dispensa fotolito. A imagem a ser reproduzida é aplicada diretamente sobre a chapa de impressão.
DISPLAY - Peça Promocional e de merchandising que exibe uma mensagem e um produto no ponto de venda, impressa sobre cartão ou papelão ondulado, é colocada em balcões, vitrinas e prateleiras para chamar a atenção do consumidor. Saiba mais na página Produtos deste site (Display Take One e Display Expositor).
DITHERING (simulação ou pontilhado) - Algoritmo matemático que simula níveis intermediários em imagens e profundidade de cor de 1 bit (só preto e branco) ou em dispositivos de saída que não geram meios-tons, como as cabeças de impressão de impressoras de jato de tinta. O dither é um padrão aparentemente aleatório de pontos que, visto de longe, cria a ilusão de tons intermediários. A impressora mencionada cria o dither automaticamente ao imprimir; programas como o Photoshop podem criá-lo diretamente na imagem digital.
DPI (Dots Per Inch) - 1. Pontos por polegada. Unidade de medida de resolução. 2. Refere-se ao número de pontos por polegada (dpi, dots per inch). Quanto maior for o número de dpi, ou resolução, mais fiel será a qualidade da impressão. O nível de resolução pode dizer a respeito ao que se vê também na tela. Um monitor com alta resolução exibe imagens de maior acuidade visual. Uma impressora laser normalmente trabalha com 300 dpi. Existem algumas que vão acima dessa resolução. Um equipamento fotocompositor geralmente trabalha com 1.270 dpi, mas pode chegar a números superiores a 3.000 dpi, prestando-se a serviços de separação de cores.
DRIVER DA IMPRESSORA - Programa de computador que contém as informações básicas para que um determinado aplicativo consiga imprimir um arquivo. Cada tipo de impressora normalmente necessita de um driver próprio.
DSLR (Digital single-lens refles camera) - Câmera digital que utiliza um sistema automático de espelhos e um pentaprima para enviar a imagem da objetiva para o visor na parte posterior.
DTP (DeskTop Publishing ou editoração eletrônica) - Ferramentas digitais para a criação de publicações impressas em computadores pessoais - em contraste à editoração tradicional com equipamentos de fotomecânica, muito mais cara e complexa. O DTP começou oficialmente em 1985, com a confluência de quatro tecnologias: computador Macintosh; impressora laser; fontes e linguagem de impressão Adobe PostScript; e o programa de paginação Aldus (depois Adobe) PageMaker. Juntaram-se à categoria outros programas de paginação, como o QuarkXPress e o substituto do Pagemaker para aplicações editoriais, o Adobe InDesign; programas de edição de imagem, como o Adobe Photoshop; programas de ilustração vetorial, como o Macromedia FreeHand, CorelDRAW, Adobe Illustrator e Canvas; e vários acessórios de hardware - scanners, diversos outros tipos de impressoras, imagesetters etc. Atualmente, a categoria DTP inclui também equipamentos de impressão Direct-to-Plate/Printer (direto para a chapa/impressão).
DYE-SUBLIMATION - Sublimação de cores. Usada em impressoras coloridas que imprimem em tom contínuo, semelhante a uma fotografia. Serve também como prova digital da editoração eletrônica, sem que se tenha a saída de filme.
EGÍPCIO - Classificação dos alfabetos cuja característica é terem hastes uniformes e serifas retangulares e de aspecto pesado.
EMULSÃO - Em um filme fotográfico, é uma suspensão em gelatina de sais de prata sensíveis à luz. O tamanho e a densidade dos cristais desses sais de prata na emulsão são relacionados diretamente com o fator de granulação/ sensibilidade do filme.
ENCAIXE - 1. Em mídia, disponibilidade de tempo ou espaço em um veículo de comunicação. 2. Em direção de arte, espaço aberto em um texto para colocar a ilustração e vice-versa. 3. Em artes gráficas, técnica de justapor dois ou mais cromos em uma matriz (fotolito, rotofilme etc). 4. Ato de preencher uma janela com anúncio ou comercial.
ENCALHE - Diferença entre a circulação e a tiragem de um veículo impresso, que é devolvida pelas bancas e distribuidores às editoras.
ENCARTE - Peça publicitária gráfica encartada em jornal e revista, no formato do veículo ou não. Serve para dar visibilidade à mensagem, ser destacada pelo consumidor ou para atingir segmentos geográficos e de mercado.
ENTRELINHA (Leading) - Distância que vai desde a base de uma linha de texto até a base da linha seguinte. O termo vem dos tempos dos tipos de chumbo e se refere à chapa de chumbo (lead) que fazia o espaçamento.
EPS (Encapsulated Postscript) - Padrão de arquivo de computador criado pela Adobe para impressoras, que são a definição matemática de formas, linhas, cor e espaço. Este é um dos modos mais precisos para descrever uma fonte ou imagem, mas cria tamanho de arquivo grande. O formato EPS também arquiva informação de descrição de página para arquivo. Usado em todos os computadores, nem todos os arquivos Post Script são iguais, nem compatíveis entre programas.
ESCALA CROMÁTICA - Amostra de cores impressa por gradação de tonalidade, normalmente em diversos tipos de suportes, com as cores mais comuns. Serve para comparação em trabalhos policrômicos.
ESCALA DE CORES - Tabela impressa que contém as diversas combinações de tonalidades de cor.
ESCALA DE GRIS - Tabela das tonalidades de cinza possíveis entre o branco e o preto de determinado processo de impressão ou de reprodução fotográfica.
ESCALA EUROPA - Designação da escala resultante das combinações entre as cores primárias de impressão (ciano, amarelo, magenta) e o preto.
ESPACEJAMENTO - Em artes gráficas, espaço entre as letras de um título ou texto.
ESPAÇO DE COR - Na manipulação digital de imagens é cada um dos vários métodos de codificação de cores. Existem espaços de cor com uma só variável (Grayscale), duas (Duotone), três (RGB, Lab, HSB, HSL, HLV), quatro (CMYK) e outros. O gamut de cada espaço de cor depende da definição de suas variáveis: comprimentos de onda fixos no RGB, pigmentos padronizados no CMYK, cores específicas no Duotone, características diversas da luz em HSB, HSL e HLV.
ESPAÇO EME - Espaço correspondente ao comprimento da letra M da fonte utilizada no momento.
ESPAÇO ENE - Espaço correspondente à metade do comprimento da letra M da fonte utilizada no momento. Originalmente era o mesmo que a largura da letra N, daí o nome.
ESPECTOFOTÔMETRO - Instrumento utilizado para medir a intensidade relativa de radiações de todo o espectro refletido ou transmitido por uma amostra impressa. Após a medição, é feita uma conversão da leitura para os valores colorimétricos CIELab.
ESPELHADO - Em mídia, designa anúncio em uma página anterior ou posterior a outra que também tem uma mensagem publicitária.
ESPELHO - Esquema de diagramação de uma publicação, traçado básico de página de livro ou publicação periódica que seve de base para a sua paginação.
ESPESSURA - Distância entre as faces do papel. Para papéis da mesma composição, é proporcional à gramatura.
ESTANDE - Pequena construção ou balcão armado em feiras ou locais públicos para servir de base a promotores e divulgadores de uma empresa ou marca, receber clientes, expor mercadorias e amostras, material publicitário ou promocional.
ESTOCÁSTICA - Retícula de impressão especial na qual cada ponto tem uma dimensão fixa e densidade variável de acordo com o tom. Os algoritmos mais recentes podem variar o tamanho do ponto juntamente com sua quantidade. Produz excelentes resultados, muito próximos à aparência dos grãos de pigmento de uma fotografia, porém exige um cuidado maior e equipamentos específicos.
ESTÊNCIL - Folha recortada de modo que, ao ser aplicada sobre uma superfície lisa e passando-se tinta por cima, reproduz a gravura nela traçada.
EVA - É uma mistura de alta tecnologia de Etil Vinil Acetato - Borracha não tóxica que pode ser, e é, aplicada em diversas atividades artesanais. As placas de E.V.A. são de grande versatilidade, laminados em diversas cores, espessuras, durezas e densidades. Esse material é comumente trabalhado com tesouras, estiletes, colas e facas gráficas.
EXECUÇÃO - 1.Em mídia, a tarefa de executar a mídia, emitindo as autorizações e enviando os materiais. 2.Na criação, a tarefa de dar forma física as mensagens.
EXPORTAR - O ato de enviar um arquivo por um mini aplicativo especializado para imprimir, comprimir, ou para mudança de formato de arquivo especializado.
FAC-SÍMILE - Reprodução exata de um documento na sua forma de impressão original.
FACA - Em artes gráficas, instrumento de metal montado em madeira que serve para recortar impressos em formatos especiais. Estampa com os contornos e dobras de uma peça gráfica, utilizada pela gráfica para fazer o seu recorte. Existem diversos formatos de facas previamente prontos, porém quando se necessita a confecção de um modelo novo, há duas maneiras de produzi-lo: 1) Manualmente: depois de feito o fotolito, um processo eletrônico gera uma prova heliográfica que serve de referência; esta é colada sobre uma superfície de madeira (antes da exposição), a qual é cortada por uma serra tico-tico para a colocação no lugar das lâminas de corte e vinco; 2) Eletronicamente: o processo é similar, mas o corte da madeira é feito diretamente por um raio laser, aumentando a precisão e a rapidez.
FAIXA - Mensagem publicitária impressa em faixas de pano ou plástico, colocadas nas ruas, fachadas de prédios ou em PDVs (pontos de venda). Saiba mais na página Produtos deste site.
FAIXA OU RÉGUA DE GÔNDOLA - Tipo de faixa específica para gôndolas de supermercados. Saiba mais na página Produtos deste site.
FAMÍLIA - Em tipografia é o conjunto completo de fontes de um determinado tipo, incluindo todas as variações de estilo da fonte (regular, itálico, bold, condensado, estendido etc).
FIBRA ÓPTICA - Tipo de cabo feito de cristal de quartzo muito fino que permite o tráfego de grandes pacotes de informações em altíssima velocidade (2 bilhões de bits por segundo-2GBp/s) por meio de luz de 850 nanômetros de comprimento de onda, (multimodo) e que em geral é utilizado para a troca de pulsos informativos entre grandes distâncias (aproximadamente 2.5 Km).
FILETE - Traço ou conjunto de traços, de espessuras variáveis que se usam na composição gráfica das páginas.
FILIPETA OU VOLANTE - Impresso de pequenas dimensões distribuído para propaganda comercial ou política.
FILME - Em DTP, a palavra é usada frequentemente com o mesmo sentido de fotolito.
FILMLESS - Sistema de arquivo eletrônico usado principalmente nas tecnologias direct to plate e direct to press.
FILTRO - Em software, é um módulo de um programa de manipulação de imagem que produz um efeito específico (Sharpen, Blur, Median etc); em fotografia, é um acessório que altera a captação da imagem pela lente; em eletrônica, é um circuito que bloqueia certas frequências e deixa passar outras.
FIXADOR - Solução, usualmente tiossulfato de sódio, na qual são imersos filmes e cópias depois do processo de revelação para que os haletos de prata não expostos contidos na emulsão sejam convertidos em produtos solúveis que serão removidos pelo processo de lavagem, o que evita a deterioração da imagem revelada.
FLATNESS - Em programas que trabalham com vetores, é um coeficiente que determina a qualidade relativa das curvas dos objetos. As curvas vetoriais, para serem impressas, são convertidas em sequências de pequenos segmentos de reta. Quanto maior o flatness, maiores são esses segmentos de reta; consequentemente, pior é a qualidade do contorno.
FLEXOGRAFIA - Sistema de impressão direta com fôrmas flexíveis em alto relevo, feitas de borracha ou foto polímero. Usa tinta semelhante à utilizada pelo sistema de rotogravura. Iniciou-se nos EUA, em 1853.
FOLDER - 1. Folheto publicitário ou impresso constituído de uma única folha, com uma ou mais dobras. 2. Anúncio de revista com uma ou mais dobras.
FOLHA DE FLANDRES - É uma liga metálica de folha de ferro-estanhado que não é encontrada na natureza, mas obtida mergulhando-se uma lâmina de ferro (isenta de ferrugem) em estanho fundido, o que a deixa revestida pela camada protetora de estanho. Esta camada aumenta a resistência à corrosão e possibilita a utilização desta liga na fabricação de latas para acondicionamento de alimentos e óleos, além de utensílios domésticos e industriais.
FOLIO - Folha de quatro páginas de impressão.
FONTE - 1. Em artes gráficas, o nome e formato de uma família de tipos: letras. (Ver Tipos) 2. Arquivo de computador que possui a descrição matemática de um determinado tipo de letra. A partir desta descrição matemática o computador pode escalar este tipo para qualquer tamanho imaginável. Atualmente, os formatos de arquivos de fontes escaláveis mais difundidos são o TrueType, da Apple e Microsoft; o Type1 da Adobe Systems; e o recém desenvolvido OpenType da Adobe e Microsoft.
FONTE DE IMPRESSÃO - Arquivo de fonte PostScript que contém informação específica para o desenho do tipo na impressora.
FONTE DE TELA - Arquivo auxiliar de fonte PostScript com informação específica para o desenho do tipo na tela do computador. No Mac, é costume vir dentro de uma maleta (suitcase) com o nome da fonte. Nos PCs é um arquivo com extensão .PFB.
FOTOCOMPOSIÇÃO - Sistema de composição eletrônica de textos, desenvolvido nos anos 60, que utiliza matrizes físicas (filmes) ou abstratas (impulsos eletrônicos) para gerar textos em uma emulsão fotográfica (filme ou papel). Caiu em desuso com o desenvolvimento do DTP.
FOTOLITOGRAFIA - Toda a arte e técnica empregada na produção de fotolitos e filmes. Palavra formada do grego: "escrever" (grafia) em "pedra" (lito) utilizando "luz" (foto).
FOTOLITO - 1. Filme de artes gráficas, que serve como matriz de impressão offset e sobre o qual são reproduzidos textos, fotos e ilustrações originalmente em papel ou cromo. 2. Empresa que executa serviços de fotolito. (Ver Cromo, Off-Set e Rotofilme). 3. Filme transparente contendo em preto a imagem exata a ser impressa para cada uma das tintas (CMYK). É gravado por processo óptico a laser numa imagesetter, vindo tanto de um arquivo digital, ou por processo fotográfico, ou sendo escaneamento de um original físico. O processo de impressão direct-to-plate elimina a necessidade de fotolito.
FOTOPOLÍMETRO (Letterset) - Sistema de impressão indireta em relevo (offset a seco), no qual o elemento impressor é constituído de material fotopolimerizado. Entre as vantagens estão a não necessidade de molhar a chapa, maior gama de tintas, extrema facilidade de transferência de tinta e altíssimas tiragens.
FOTOTRAÇO - Reprodução fotográfica de textos e imagens em alto-contraste, sem tonalidades cinza (grayscale/escala de cinza).
FOTÔMETRO - Aparelho usado em fotografia e fotomecânica para medir a intensidade de uma fonte luminosa e determinar o exato tempo de exposição do filme que será necessário para a perfeita reprodução. Quase todas as atuais máquinas fotográficas têm fotômetro embutido; alguns leem a luz recebida através da lente, outros fazem diretamente.
FRONTISPÍCIO - Página no começo do livro, que se segue ao anterrosto e na qual figura o título da obra, nome do autor, editor e outros dados, que se faz acompanhar com uma ilustração. Foi muito usado nos séculos XVII e XVIII.
FUSÃO - 1. Ação de fundir duas ou mais imagens em uma, seja em fotografias estáticas, cinematográficas ou videográficas. 2. Nome genérico para o efeito de fusão entre duas ou mais imagens. Também conhecido por montagem, colagem ou trucagem.
GAMA (Gamma) - Relação matemática entre a distribuição do brilho nos tons na entrada e na saída de um dispositivo de imagem. É expressa como um coeficiente numérico ou como um gráfico em curva. Monitores de vídeo trabalham com uma curva de gama que escurece a imagem; o coeficiente exato varia conforme a calibração do monitor. A calibração implica, entre outras coisas, achar o valor exato de gama para cada uma das cores primárias R, G e B.
GAMUT - Amplitude máxima de reprodução de cores e luminosidade de um meio de reprodução de imagem (filmes, vídeos, fotografias e impressão). Todos esses meios têm gamuts consideravelmente menores que o espectro da luz visível; é necessário trabalhar levando em conta essas limitações, especialmente ao converter o material de um meio para o outro, administrando as inevitáveis perdas.
GANHO DE PONTO (dot gain) - Efeito que se observa nas impressoras offset e chapas. É a tendência de os pontos da retícula crescerem por ação de agentes externos; quando não controlados, causam variações visíveis de tonalidade. As preferências do Photoshop incluem um ajuste para a compensação prévia automática do ganho de ponto em imagens CMYK.
GAUSSIAN BLUR - Filtro de Blur com controles de ajuste.
GCR (Gray Component Replacement) - Método de separação de imagens CMYK que pode transferir o componente cinza das cores para a tinta preta (K) sem distorcer os matizes de cores. A intensidade de ciano, magenta e amarelo nos tons escuros são diminuídos e o preto é reforçado numa razão equivalente. O GCR melhora a nitidez e o contraste dos detalhes nas sombras, produz cores mais consistentes, evita a sobrecarga de tinta na impressora e é econômico (a tinta preta é mais barata). Ele reduz a porcentagem total de ponto impressa, além de prover um controle independente para o preto.
GERADOR DE FONTES - Em tipografia digital é o programa utilizado para a criação, conversão e edição de fontes.
GERENCIAMENTO DE COR - Sistema de compatibilização entre dispositivos digitais de imagem para criar consistência na representação das cores entre eles. Os gerenciadores de cores mais conhecidos são o ColorSync da Apple, e o DCS da Kodak.
GIF (Graphic Interchange Format) - O padrão GIF foi criado pela Compuserve, sistema on-line americano, com milhões de usuários. A necessidade da Compuserve era conseguir um formato próprio de arquivo que facilitasse o armazenamento e a transmissão de imagens digitais via modem. Dessa forma, o GIF foi concebido para trabalhar com um método de compactação chamado LZW, de compactação interna sem perda de dados, no qual nenhuma informação a respeito da imagem é descartada. Não existe perda de qualidade visual. Qualquer imagem GIF possui este método de compressão interna, que é "transparente" ao usuário. O formato GIF suporta imagens de, no máximo, 8 bits de dados por pixel. Na prática, significa que as imagens podem ter até 256 cores - não mais do que isso. O GIF é um dos padrões de imagens mais utilizados na Internet. Adobe Photoshop e ImageReady e o Macromedia Fireworks exportam GIFs otimizados automaticamente. O CorelPhotoPaint gera animações em Gif animator.
GRAMATURA OU GRAMAGEM DO PAPEL - 1. Massa do papel por metro quadrado de superfície, expressa em gramas (g/m2). Quanto mais alto o valor da gramatura, mais denso e/ou grosso é o papel. Usam-se baixas gramaturas no miolo de livros ou revistas e altas gramaturas em capas, folhetos, calendários e demais materiais que exijam alta resistência externa.
GRANULAÇÃO - Aparência "arenosa" de uma imagem de negativo, slide ou impresso, resultante da distribuição irregular dos grãos de prata que se aglomeram durante a revelação do filme. Ampliações muito grandes podem evidenciar essa tendência mesmo em cromos considerados ótimos. Quanto maior a sensibilidade do filme, maior a facilidade de acontecer a granulação. Pode ser causada também por ajustes da exposição, revelação, características de contraste, superfície do suporte, estrutura da emulsão.
GRAPHIC TABLET (Mesa Digitalizadora) - Dispositivo utilizado em substituição ao mouse para desenho no computador. É uma superfície sensível na qual é possível "desenhar" com uma caneta especial. Usando-se o software apropriado (Painter ou Photoshop), é possível simular infinitos tipos de pincéis; a sensibilidade à pressão na caneta pode (ou não) alterar as propriedades do traço em tempo real.
GRAXEIRO - Peça de comunicação fixada nas laterais da porta de entrada e saída do PDV (ponto de venda). Saiba mais na página Produtos deste site.
GRAYSCALE - 1. Formato de codificação de imagens em tons de cinza, utilizado principalmente com fotos em preto e branco. 2. Imagem bitmap em tons de cinza, geralmente um canal de 8 bits (256 tons).
GREEK TEXT (texto grego) - Recurso dos programas de paginação, quase em desuso, de substituir na tela os textos com caracteres muito pequenos por uma área uniforme cinza, acelerando a visualização.
GRELHA - Estrutura geralmente ortogonal, formada por retículas, onde se compõem texto e imagem para organizar as páginas.
GRID (Grade) - Quadriculado, visível ou não na tela, utilizado para facilitar o alinhamento e o posicionamento de objetos em programas de DTP.
GRÃO - Micro depósito de prata metálica, sensível à luz e formador da imagem fotográfica. O grão individual nunca é visível, mesmo numa ampliação, mas a sua distribuição dentro da emulsão causa superposições ou aglomerações que podem resultar em granulação na imagem final.
GUARDA - Aba exterior que se dobra para dentro de uma publicação ou livro, de forma a proteger a capa.
GÓTICA - Tipo de letra utilizada a partir do século XV, nomeadamente por Guttenberg.
HELIOGRÁFICA - Cópia fotossensível azulada, revelada por processo térmico ou por exposição a vapores de amônia. Serve como prova para revisão. Também chamada de cianográfica.
HIPERTEXTO - Destaque de palavras, geralmente sublinhadas, em um texto que remete a outros locais (texto ou imagem ou site) permitindo uma leitura não linear.
HISTOGRAMA - Gráfico que mostra a distribuição da quantidade de pixels da imagem em cada nível de tom desde o preto até o branco. Útil para determinar a distribuição precisa das tintas pela imagem e forçar os pontos de branco e de preto da imagem a coincidir com os extremos da escala de brilho (Ajuste de Níveis ou Levels).
HPGL (Hewlett-Packard Graphics Language) - Formato de arquivo vetorial utilizado por plotters padrão HP.
HSL - Espaço de cor cujas variáveis são a porcentagem da transmissão de luz (L = Lightness), saturação (S = Saturation) e matiz (H = Hue). É útil para selecionar cores ao criar um trabalho artístico, mas é impreciso demais para usar como sistema de coordenadas absolutas.
HUB - Dispositivo de conexão eletrônica entre o servidor e os outros micros de uma rede do tipo Estrela. Podem ser passivos, apenas distribuindo o sinal; ativos, que possuem um repetidor que regenera o sinal; inteligentes, que permitem monitoração dos micros; ou chaveados que funcionam fechando conexões não utilizadas e acelerando a velocidade de transmissão.
IDENTIDADE VISUAL - Conjunto de símbolos e cores que identificam uma empresa ou marca, como logotipo e logomarca, alfabeto, papelaria, pintura de frota, padrões visuais de embalagem de propaganda etc.
ILUSTRAÇÃO - 1. Qualquer desenho, fotografia, gravura ou símbolo gráfico que ilustre uma peça publicitária. 2. Técnica específica de desenho para uso em propaganda, promoção etc.
IMAGEM - Opinião que os consumidores têm de um bem ou serviço que se comercializa com um nome conhecido.
IMAGEM DE MARCA - O mesmo que imagem corporativa, mas aplicada a um produto/serviço ou linha deles.
IMAGEM VETORIZADA - Forma de codificação de imagens através de vetores. Estas imagens podem ser ampliadas ou reduzidas sem perda de qualidade.
IMAGESETTER - Nome genérico dado aos equipamentos usados para produção de fotolito a partir de arquivos de computador.
IMPOSIÇÃO - 1. Processo de ordenar as páginas de uma publicação de modo que quando as folhas forem impressas e dobradas para encadernação, as páginas fiquem na sequência adequada. 2. Recurso para justaposição de páginas que permite a geração de fotolitos de acordo com o traçado estabelecido pela gráfica, eliminando o trabalho de montagem manual e reduzindo o tempo gasto. Para utilizar o serviço de imposição eletrônica, o usuário deve fechar o arquivo com os parâmetros estabelecidos pelo bureau e fornecer o traçado para a montagem do material de acordo com as especificações fornecidas pela gráfica.
INFOGRÁFICO - Ilustração de uso jornalístico ou didático que combina textos com mapas, gráficos, tabelas e diagramas pictográficos.
INTERPOLAÇÃO - Mudança - ampliação ou redução - na dimensão de pixels de uma imagem. Na ampliação, são criados pixels extras entre os originalmente existentes; na redução, pixels são eliminados. Existem vários algoritmos (métodos matemáticos) para interpolar uma imagem. O método mais simples, Nearest Neighbor (vizinho mais próximo), simplesmente redistribui e multiplica os pixels da imagem original sem alterar seus valores de cor. É o mais rápido, mas aumenta o aliasing. Os métodos mais complexos — bilinear e bicúbico — recalculam os valores de cor de todos os pixels, usando como base os valores existentes na imagem original. Uma imagem interpolada dessa forma mantém as transições suaves de cor (anti-aliasing) entre os detalhes. Como isso não acrescenta nenhum detalhe ao previamente existente, a interpolação para cima (ampliação) resulta em sensação de perda de foco. Invasão de cor é a deturpação de cor do impresso ou predominância de uma cor sobre um determinado material ou área específica.
ITÁLICO (Italic) - 1. Forma de escrita intermediária entre o impresso normal (em pé ou redondo) e o cursivo (feito à mão). Caracteriza-se pelas letras inclinadas (geralmente para a direita). 2. O mesmo que grifo ou aldino. Variação de uma fonte em que a letra é inclinada para a direita; foi desenvolvida por tipógrafos italianos no século 15.
JAGGIES - Termo de gíria para os pixels em degrau que aparecem em uma curva ou linha inclinada em imagem digital. Quanto menor o pixel e maior o seu número, menos aparente o jaggies. Também conhecido como pixelização
JPEG ou JPG - 1. Joint Photographic Experts Group - Formato de arquivo de imagens comprimidas. 2. Comissão formada pelas entidades ISO, ITU-T e IEC, que originou o padrão universal de mídia digital com o mesmo nome. Estabelecido em 1991, ele foi projetado para comprimir imagens naturais coloridas e monocromáticas. Dependendo do fator de qualidade adotado, as compressões deterioram visivelmente a imagem. Essa compressão só não é recomendada para imagens com fundos em degradês puros. 3. O JPEG é um dos formatos mais usados em arquivos digitais por sua alta taxa de compactação, isso faz que seus arquivos tenham tamanhos espantosamente pequenos. Usado em muitas máquinas fotográficas digitais por armazenar imagens em pouco espaço de memória. Ele utiliza um método de compressão "com perda de dados". Esse método descarta certas informações gravadas na imagem, fazendo diminuir drasticamente o tamanho do arquivo. Cabe ao usuário determinar a taxa de compressão a ser utilizada. Taxas de compressão muito elevadas, no entanto, causam uma considerável queda na qualidade visual da imagem. Os resultados da compressão dos arquivos podem causar blockyness (mosaicos), jaggies (serrilhado), ou pixelização em algumas imagens digitais. Se a necessidade é trabalhar com arquivos pequenos, onde a qualidade não é o fator mais importante, JPEG é uma ótima opção. Esta é a razão pela qual o formato tem sido amplamente utilizado na Internet, onde o tamanho dos arquivos é um fator decisivo. A quarta cor da sigla da Quadricromia CMYK (blacK).
KERNING - Ajuste de espaçamento entre pares específicos de letras que normalmente teriam espaçamentos incoerentes com o restante da fonte. Exemplo de par de letras que necessita kerning positivo (distanciando): RA. Exemplo de par de letras que necessita kerning negativo (aproximando): TO. A informação de quais pares de letras precisam de kerning e em que intensidade pode ser programada dentro da fonte, mas nem todos os softwares a utilizam, obrigando que se façam correções manuais.
KEYNESS - Descrição dos valores tonais em uma imagem. É a distribuição de densidades entre as altas luzes e as baixas luzes. Se a imagem é constituída predominantemente por altas luzes, ela é chamada de high key. Se a predominância for de áreas escuras, é chamada de low key. Quando formada por quantidades mistas de altas luzes, meias-tintas e sombras, é descrita como normal key.
KNOCKOUT - 1. Efeito oposto ao overprint (sobreposição). Consiste em "vazar" as áreas em que objetos se interceptam, criando uma reserva. Um texto em branco sobre qualquer outro fundo produzirá um efeito característico de knockout. 2. Um termo de impressão que se refere à técnica de preparar a separação de cores para que reserve uma área transparente no filme. Isso ocorre geralmente na área em que uma cor se sobrepõe a outra e só uma deve imprimir.
LAB - Espaço de cor cujas variáveis são a luminância (L), o eixo de matizes complementares vermelho-verde (a) e o eixo azul-amarelo (b). Imitando as características físicas da visão humana, o Lab também tem o gamut mais extenso dentre todos os espaços de cor usados para descrever imagens digitalmente, e por isso é usado internamente pelo Photoshop para converter imagens entre todos os demais. Pode-se trabalhar em Lab, mas como a representação de imagens na tela (sempre em RGB) é incapaz de mostrar todas as cores possíveis no modo Lab, os resultados não são confiáveis. Não confunda Lab com L*a*b, que é a abstração matemática do espaço de cor.
LANDSCAPE (Paisagem) - Orientação de página que tem a altura menor que a largura, em oposição a Portrait. Conhecida também por wide ou "página deitada".
LAYER - Em bitmaps, é uma "camada" de imagem, à maneira de folhas de acetato pintadas. Cada camada pode ser, em relação ao que está debaixo dela, opaca ou transparente, e pode alterar suas cores como um efeito especial dinâmico. A manipulação de imagens no Photoshop quase sempre envolve trabalho com layers.
LAYOUT ou Leiaute - Esboço mais elaborado que uma rafe, de um anúncio a ser apresentado aos clientes e posteriormente finalizado e impresso. No layout estão apresentados - ainda não em forma definitiva - todos os elementos visuais básicos de peça publicitária (títulos, mancha do texto, ilustração, etc).
LINEATURA - 1. Medida que define a resolução de reticulas usadas em fotolitos, relacionando as distâncias entre pontos. Ex.: 150 linhas, 133 linhas, etc. 2. Número de linhas de pontos de retícula por unidade de medida. Usado para especificar resolução de equipamentos eletrônicos no processamento de imagens. Pode ser LPI (linhas por polegadas) ou LPC (linhas por centímetro). Varia conforme a qualidade pretendida do trabalho, características da tinta e do papel etc. Normalmente, a divisão da resolução de saída pela lineatura deve resultar em um número que, elevado ao quadrado, produzirá a quantidade de etapas (steps) de gradientes máxima que o dispositivo pode gerar.
LINHA-BASE - Uma linha imaginária sobre a qual se posicionam os caracteres de uma determinada fonte.
LINOTIPO - Sistema de composição tipográfica criado no final do século 19. Os textos são digitados linha a linha em um teclado, e os tipos correspondentes são fundidos em uma liga de chumbo, antimônio e estanho, a partir de moldes permanentes da fonte.
LITOGRAFIA - Técnica de impressão planográfica, isto é, que não se baseia no relevo da superfície de impressão para transmitir a tinta ao papel, e sim nas propriedades mutuamente repulsivas da tinta à base de óleo e da água, usada para isolar as áreas a não serem entintadas. Foi inventada na Alemanha por Alois Senefelder, em 1798.
LIVRETO - Pequeno livro usado normalmente com finalidades promocionais ou de propaganda
LOGO - Abreviatura de logotipo ou logomarca.
LOGOMARCA - Símbolo gráfico identificador de uma empresa ou marca, quando composta do símbolo em si mais o logotipo.
LOGOTIPO - 1. Símbolo constituído por palavra ou grupo de letras, apresentadas em desenho característico, destinado a funcionar como elemento de identidade visual de uma empresa, de uma instituição, de um produto. 2. Conjunto de letras especiais que caracterizam uma marca comercial. Quando acompanhado por um símbolo identificador, é denominado logomarca. 3. Designação de uma instituição ou entidade através do seu nome, por extenso (ou seja, não em sigla). 4. Termo alternativo: logo.
LOMBADA - 1. Dorso da publicação, onde se encontram os grampos, colagens ou costuras. A lombada quadrada e a canoa constituem exemplos. 2. Parte do livro oposta ao corte da frente, onde se cosem ou colam os cadernos com a capa.
LPI "Lines Per Inch" (Linhas por polegada) - 1. Unidade de medida por lineatura. 2. Medida de Resolução geralmente usada na definição de linhatura dos fotolitos.
LUMINOSO - Tipo de cartaz publicitário com iluminação interna.
LUMINÂNCIA - Atributo que diz respeito à quantidade de branco/cinza/preto percebido em um objeto.
LWC (Light Weight Coated paper) - Papel fabricado com alta porcentagem de celulose, com revestimento fora de máquina tendo de 8 g/m² a 19 g/m² de tinta couchê em cada face, supercalandrado. Utilizado para revistas, tablóides, encartes e materiais promocionais que necessitam de qualidade de impressão ideal para grandes tiragens. Por ser um papel couché de baixa gramatura, é muito utilizado em publicações com número elevado de páginas , pois faz com que o impresso não fique por demais volumoso. Possui ótima alvura e brilho, oferecendo excelente performance através das impressoras.
LZW (Lempel-Ziv-Welsh) - Algoritmo (método matemático) de codificação e compressão de dados. É semelhante à codificação de Huffman, no qual as repetidas sequências de zeros e uns são substituídas em um dicionário por um símbolo correspondente. O LZW é utilizado na compressão sem perda de qualidade em imagens TIFF e nos formatos de compressão ZIP e SIT.
MAGENTA - A segunda cor da sigla da Quadricromia CMYK.
MALA DIRETA - Mensagem publicitária ou de marketing direto enviada por correio ou portadores.
MANCHA - 1. Ilustração em rough (rafe), feita para dar uma ideia inicial de como ficará a peça gráfica quando finalizada. 2. Espaço padrão ocupado pelas colunas de texto numa publicação. 3. Conjunto de texto/imagem da página, constituindo a sua parte impressa.
MARCA DE CORTE - 1. Marcas especiais que indicam como o trabalho deverá ser cortado na gráfica, no processo de acabamento do material. 2. Marcas incluídas no papel impresso para indicação das áreas de corte.
MARCA - Símbolo que funciona como elemento identificador e representativo de uma empresa, de uma instituição, de um produto.
MARGEM - Espaço branco que envolve a mancha. Podem distinguir-se quatro margens: cabeça ou superior; pé ou inferior; de corte ou exterior; de lombo ou interior.
MARGEM DE PINÇA - Zona com mais ou menos 1,5 cm na margem da folha de papel que será agarrada pelas pinças da máquina de impressão.
MEIO-TOM - 1. Graduação do preto. As partes cinza nas peças em preto e branco. 2. É a redução do original de tom contínuo a milhares de diminutos (halftone) pontos, que variam em tamanho, forma e número por área. Quando impressos, esses pontos dão a ilusão dos tons originais. 3. Em uma retícula, é a redução da imagem original de tom contínuo aos micro pontos, que variam proporcionalmente em tamanho, forma e número por área. Quando impressos, esses pontos são "reunidos" pelos nossos olhos e restauram a visão dos tons originais. Em termos de tons contínuos, meio-tom pode ser considerado como o intervalo de valores tonais de cores entre os 25% das altas luzes até os 75% do início da área de sombra.
MERCHANDISING - Enquanto o Marketing explora a imagem da empresa como um todo, incluindo logomarca, promoção, distribuição e mídia, o merchandising é a exposição do produto. Mostrar o produto é fazer merchandising. Merchandising na TV, por exemplo, é colocar o produto no meio de uma cena de novela. Mas existe também o merchandising no ponto-de-venda, que tem como função destacar o produto entre os demais.
MIOLO - 1. Parte interna de um jornal, revista ou folheto. 2. Interior de uma publicação impressa, em oposição à capa.
MOCK-UP ("boneco") - Maquete de um produto, utilizado exclusivamente para produção fotográfica. Pode ser em escala ampliada ou reduzida; produtos muito pequenos, por exemplo, são "recriados" em tamanho maior.
MOIRÉ (pronuncia-se moarrê ou moarê) - 1. Padrão de interferência criado pela justaposição de duas ou mais estruturas geometricamente regulares e repetitivas. Quando ocorre entre retículas de impressão, causa um efeito visual de "ondas" ou "ilhas" onde se esperaria uma cor chapada. Um efeito similar pode ocorrer na reprodução policromática de meio-tom, devido a ângulos incorretos da retícula ou deficiência nas tintas. Nas tintas CMYK, por vezes troca-se a angulação do preto (45°) com a do magenta (75°), em função de o filme do preto usualmente conter menos informação visual que o magenta, e com isso também aproximar o ângulo do preto do ângulo do amarelo (15°), que é a tinta que contém menos informação de detalhe e por tal é a que menos tende a gerar moiré. 2. Padrões indesejáveis que ocorrem quando as reproduções são feitas a partir de provas reticuladas. É causado pela confusão óptica entre traços da retícula meio-tom e os pontos ou linhas contidas no original; um efeito similar pode ocorrer na reprodução policromática de meio-tom devido aos ângulos incorretos da retícula ou falta de cores durante a impressão. 3. Padrão indesejável causado pela justaposição de retículas com ângulos incorretos.
MONOCROMIA - Impressão a uma só cor.
MÁSCARA - Recurso utilizado para isolar áreas de uma imagem.
MÓBILE - Material de propaganda e marketing geralmente sustentado por fios de nylon nos pontos de venda. Saiba mais na página Produtos deste site.
NEGATIVO - Imagem reversa de outra. Geralmente refere-se ao tipo mais popular de filme fotográfico.
NEGRITO - Letra mais grossa que o normal, usada para fazer destaque no texto ou como recurso gráfico.
NEWSLETTER - 1. Peça gráfica, na forma de uma carta ou pequeno jornal, com estilo editorial, utilizada como veículo de comunicação publicitária e de relações públicas. 2. No Marketing Digital, tipo de e-mail com notícias diversas enviadas periodicamente a clientes da empresa.
NONONÔ - Elemento visual desenhado em rafe ou layout para simular manchas de texto. Utilizado num esboço de anúncio, objetiva compor visualmente o trabalho. O nome deriva do próprio desenho em que se utiliza repetidamente, em todas as linhas, apenas as letras N e O.
OCR "Optical Character Recognition". - Reconhecimento óptico de caracteres. Este sistema funciona atribuindo a uma dada forma reconhecida uma correspondência a um caractere de texto.
OFFSET - 1. Técnica de impressão que utiliza máquinas planas, nas quais o papel entra em folhas e é impresso pela passagem de um cilindro (no que está gravada a mensagem) sobre ele. 2. Também chamado litografia. Forma comercial da impressão litográfica. O offset é um método de impressão planográfico, sendo o único método importante de impressão no qual a área da imagem e o da não imagem na chapa de impressão estão no mesmo plano. Elas são separadas por meios químicos, dentro do princípio de que gordura (tinta) e a água (a solução dos rolos umidificadores) não se misturam. Portanto, pelo fato de a imagem não ser transferida diretamente da chapa para o papel, o sistema é classificado como de impressão indireta. 3. Processo de impressão baseado em cilindros de borracha para transferência de tinta para o papel.
OFFSET PLANA - Impressoras que trabalham sobre papel em folhas.
OFFSET ROTATIVA - Impressoras que trabalham com alimentação de papel em bobinas. Esse tipo de impressora é indicado para rodar revistas, tabloides e jornais em função da sua alta produtividade e rapidez, além da facilidade de ter cadernos em sua saída.
OLD STYLE ou OLD FACE. - Alfabetos desenvolvidos a partir do século XVII.
OPEN TYPE - 1. Tecnologia desenvolvida pela Adobe e pela Microsoft que permite a compressão e a descompressão de fontes, de modo a que seja facilmente transportável e compatível de plataforma para plataforma. 2. Padrão de fontes universal da Adobe e Microsoft, que funde as características dos padrões PostScript e TrueType nas plataformas Mac e Windows. Utiliza um código híbrido compacto, permitindo que os mesmos arquivos sejam usados em Macs ou PCs sem nenhum tipo de conversão. É baseado em Unicode (tabela universal com uma identificação global e fixa para cada caractere) e Glyph (extensão para símbolos, expressões e caracteres especiais), e armazena 16 bits de informação (máximo de 65535 caracteres) em lugar dos 8 bits (256 caracteres) dos outros formatos. As fontes são totalmente portáveis, mas possuem uma assinatura digital do proprietário; ele controla a sua utilização por outras pessoas (apenas visualização, impressão ou instalação).
OPI (Open Prepress Interface / Interface Aberta de Pré-Impressão) - 1. Recurso desenvolvido pela Aldus (empresa incorporada pela Adobe e Macromedia). O bureau arquiva em seu servidor as imagens de alta resolução e envia ao cliente versões correspondentes em baixa resolução. No processo de geração de filmes, as imagens de baixa resolução são automaticamente trocadas pelas de alta resolução no servidor de OPI. Foi superado pelo aumento do poder de processamento e armazenamento dos computadores e com a crescente prática de tratar as imagens em paralelo com a diagramação. 2. Método que posiciona imagens de alta resolução na página impressa utilizando réplicas de baixa resolução. O bureau digitaliza as imagens em scanner profissional, armazena esta imagem e disponibiliza um cópia em baixa resolução, para a diagramação no programa de editoração.
OPÚSCULO - Impresso composto por um máximo de 48 páginas, também denominado brochura ou folheto.
ORFÃ - 1. Linha muito curta, geralmente final de palavra hifenizada. É considerada defeito de paginação. 2. Última linha de um parágrafo que vai parar em outra coluna. É um defeito estético que deve ser evitado.
ORIGINAL - 1. Qualquer material usado como ponto de partida para reprodução. 2. Em produção, arte-final ou cromo encaminhado junto com o paste-up para se fazer os fotolitos e rotofilmes.
ORIGINAL A TRAÇO - Qualquer original que não possua gradação de tons. Ex. textos, pontos, fios, desenhos a nanquim, etc.
ORIGINAL TRANSPARENTE - Original visto através da transparência da luz. Ex.: Kodachrome, Ectachrome.
OUTDOOR - Cartaz publicitário de grandes proporções, geralmente exibido em vias públicas.
OUTLINE - Caracter definido pela sua informação vectorial, também denominado "postscript" ou "printer font", escalonável a qualquer tamanho, sem perder qualidade.
OVERLAY - 1. Folha de papel, em geral transparente (papel vegetal, manteiga), colada sobre a arte-final para protegê-la e servir de suporte a anotações diversas (indicações para a produção gráfica, cores, revisão etc). 2. Folha de papel transparente ou translúcido, colocado sobre a arte com a finalidade de protegê-la ou para anotar indicações sobre o que deve ser executado.
OVERPRINT - Sobreposição de tintas correspondentes a objetos diferentes. O contrário de knockout.
PAICA - Forma adaptada do inglês pica. Unidade de medida tipográfica, equivalente a 1/6 de polegada ou 12 pontos ou 1 Cícero.
PANTONE - 1. Padrão de cores muito utilizado em artes gráficas como referência para impressão. 2. Sistema de seleção de cores desenvolvido pela Pantone Inc., a partir de 8 cores primárias especiais que são combinadas em mais de 740 tons diferentes. Esse sistema é amplamente utilizado pela indústria gráfica mundial.
PASTA - Peça promocional e de marketing utilizada por empresas em congressos, seminários etc. Saiba mais na página Produtos deste site.
PASTE-UP - Montagem de qualquer peça gráfica com a colagem da composição e artes-finais sobre um cartão. Quando pronto, é encaminhado ao fotolito ou rotofilme junto com o eventual cromo. Atualmente, com o desenvolvimento dos computadores gráficos, esse trabalho vem sendo gradativamente eliminado.
PDF (Portable Document Format) - Formato de arquivo do Adobe Acrobat. É exportado pelo Distiller e pelos aplicativos gráficos em geral. É multiplataforma e pode conter todos os elementos componentes, incluindo as fontes. Alguns RIPs PostScript Nível 3 já o aceitam, e é possível gerar fotolitos com altíssima qualidade (inclusive compostos por imagens) usando PDFs no lugar dos EPS fechados.
PESO - 1. Em tipografia, é uma variação de um tipo em relação ao "normal" ou principal da família. Os pesos usualmente incluem Light, Medium e Bold. Famílias complexas como, por exemplo, Univers e Helvetica Neue, contêm outros pesos, como Ultra Light, Thin, Book, Heavy, Extra Bold e Black. Essas fontes podem usar números como meio auxiliar de identificação relativa: 45 Light, 55 Normal, 65 Bold etc. 2. Refere-se, quando aplicado a tipos, ao grau do negrito de uma determinada família. Os graus podem variar do Light (mais leve) ao Medium e Bold, na maioria dos casos. Existem determinadas famílias de tipos desenhadas com pesos do gênero Extra Bold ou Ultra Light, os quais seguem em essência o desenho da família de origem (por exemplo Futura Extra Bold), mas cujo peso é bem maior ou menor. Variações de pesos intermediários de uma determinada família de tipos podem ser criadas automaticamente por softwares de geração de fontes.
PICTOGRAFIA - Sistema de escrita de natureza icônica, baseada em representações bastante simplificadas dos objetos da realidade.
PIXELIZAÇÃO - Pequenos conjuntos de pontos que constituem a imagem bitmap (imagem rastreada).O fenômeno de pixelização é particularmente visível sob a forma de quadriculação da imagem, resultando em distorções, serrilhamento das imagens e perda da curvatura exata. Em imagens com movimento resulta na má qualidade da recepção digital.
PIXEL (Picture Element) - 1. Menor unidade de uma imagem digital. 2. É o elemento básico da imagem no arquivo/vídeo digital - bitmap. Constituído por uma pequena área de luz e cor que contém toda a informação da imagem. Quando da amostragem, cada elemento desta imagem é traduzido no seu equivalente numérico. 3. O pixel é a parte menor de uma Imagem Digital. Também usado na medida de tamanho de imagem e resolução, i.e., 640 x 480 é a resolução em pixel da maioria dos Monitores de VGA. (Pixels são quadrados em computadores e retangulares em vídeo).
PLACA - Peça de promoção e marketing geralmente fixada em pontos de venda. Saiba mais na página Produtos deste site.
PLAN VIEW - Software de planeamento de televisão que permite construir planos baseados em diversas variáveis que podem ser selecionadas, com base nos dados de audiometria.
PLOTTER - Equipamento de impressão conhecido anos atrás como traçador, pois sua função principal era desenhar plantas de engenharia e arquitetura. Atualmente os plotters utilizam a tecnologia jato de tinta. Sua principal característica é a de permitir impressões coloridas com alta qualidade em formatos grandes de papel, vinil, etc.
PLUG-IN - A arquitetura plug-in foi popularizada primeiro através do Adobe Photoshop e é agora o padrão para os principais programas de imagem. Esta é a forma preferida de operação no Macintosh . A ideologia plug-in se espalhou para outras aplicações como o Navigator da Netscape, o Director da Macromedia, e assim por diante. Nem todos os plug-ins trabalham com todos os programas, são requeridas interfaces específicas para tipos diferentes de software. O desenho da Adobe se tornou o padrão para software de edição de imagem e softwares de ilustração gráfica.
POLIESTIRENO (PE) - O Poliestireno se caracteriza pela versatilidade, o que possibilita sua aplicação em uma extensa linha de produtos e nos mais variados seguimentos, como comunicação visual, displays, brindes, móveis, produtos em vacuum forming, eletroeletrônicos, utensílios domésticos e muitos outros.
POLIESTIRENO DE ALTO IMPACTO (PSAI) - Com características físico-químicas que lhe conferem boa resistência mecânica a impactos, grande maleabilidade e fácil processabilidade, permitindo que seja moldado a vácuo (vacuum forming), usinado, fresado, perfurado e dobrado, o PSAI apresenta grande versatilidade e praticidade para as mais diversas aplicações, com a vantagem do seu baixo custo. A comunicação visual tem no PSAI o seu maior aliado, devido a sua grande aderência ao vinil de recorte, à tinta de impressão serigráfica (silk-screen), offset e hot stamping.
POLIPROPILENO (PP) - O polipropileno é um tipo de plástico que pode ser moldado usando apenas aquecimento, ou seja, é um termoplástico. Possui propriedades muito semelhantes às do PE, mas com ponto de amolecimento mais elevado. É usado para a produção de frascos, garrafas, reservatórios para veículos, etc.
PONTO - Unidade de medida tipográfica, criada por Didot, no século XVIII, baseada na divisão do pied du roi (30cm) em 798 partes, equivalente por isso a 0,376mm.
PONTO ELÍPTICO - Usado em fotolito para reproduzir os meios-tons, com uma graduação mais suave dos tons.
PORTFÓLIO - 1.Conjunto de marcas, produtos e serviços de uma empresa. 2.Conjunto das contas de uma agência. 3. Trabalhos já realizados por uma agência, produtora, fornecedor ou profissional. 4. Conjunto dos títulos de uma editora e de programas de uma emissora de rádio e TV.
PORTRAIT - Página que tem a largura menor que altura. Conhecida também por Tall, Página em pé e Retrato.
POSTSCRIPT - 1. Linguagem de programação usada para descrever imagens gráficas. Criada pela Adobe Systems , é utilizada pela maioria dos fabricantes de equipamentos profissionais de editoração eletrônica. 2. Linguagem de descrição de página para impressoras, criada pela Adobe. Tornou-se padrão quase absoluto no mercado de DTP. A página é descrita por comandos e expressões matemáticas legíveis. O arquivo salvo contendo essas instruções (chamado EPS ou "PostScript encapsulado") é totalmente legível e manipulável. PostScript também é o padrão de fontes proprietário da Adobe. Cada fonte compreende um par de arquivos: a fonte de impressão e a fonte de tela.
PPD (PostScript Printer Description; descrição de impressora PScript) - 1. Arquivo que contém configurações específicas para uma determinada impressora PostScript. Normalmente as principais informações são a combinação páginas/resolução/lineatura default (padrão). Esse arquivos podem ser editados para melhor adaptação ao dispositivo; na maioria das vezes, as opções são mantidas em default e especificadas/forçadas pelo RIP. 2. Arquivo específico para impressora que indica o tamanho do papel , as fontes residentes na memória , formatos de impressão , qualidade de impressão , resolução máxima , etc... Utilizado para que o fechamento do arquivo fique dentro dos parâmetros utilizados. O PPD complementa as informações dos drivers.
PPI (Pixels Per Inche) - Termo gráfico para Pixels por Polegada.
PRANCHA - Ilustração numa página que não se encontra inserida na sequência numérica das páginas de texto.
PRECIFICADOR - Peça promocional muito útil nos pontos de venda.
PRELO - Impressora manual com a qual se produzem provas para o sistema de impressão offset em um processo quase artesanal. Utiliza chapas, rolos e tintas semelhantes aos de uma impressora normal. É considerada a prova mais fiel, quando bem executada.
PREPRESS (Pré-Impressão) - Nome genérico para as atividades executadas entre o final da produção de originais e a gravação de matrizes. Sugere processos eletrônicos de foto-reprodução anteriores à fase de impressão.
PRESS-KIT - Conjunto de informações, textos, ilustrações, fotografias e até amostras de produto entregues à imprensa nos trabalhos de relações públicas e assessoria de imprensa.
PRISMAGEM - Indicação de referência da posição e escala de uma foto ou ilustração na página.
PROCESSADORA - 1. Equipamento para revelação automática de filmes, composta por três racks: um com o revelador, seguido do fixador e um último com água corrente para a limpeza e retirada de excessos. Finalmente, o filme processado é seco. 2. Equipamento para revelação automática de filmes expostos.
PRODUÇÃO GRÁFICA - 1. Processo de materialização das peças geradas no departamento de arte. Envolve um relacionamento indireto com a parte gráfica: produtores, fornecedores etc. 2. Normalmente chefiada por um técnico em artes gráficas, tem a função de orçamentar os trabalhos junto aos fornecedores e de supervisioná-los.
PROFUNDIDADE DE COR - Em uma imagem digital corresponde ao comprimento em bits do código digital que dá o valor de cor de cada pixel. Quanto mais longo esse código, maior a quantidade de valores numéricos que pode ser registrada e maior a precisão de cor no caso de fotos digitalizadas..
PROOF - Prova de artes gráficas feita eletronicamente, muitas vezes no próprio equipamento de editoração eletrônica (workstation DTP) da agência.
PROVA - 1. Em artes gráficas, a impressão manual e limitada do fotolito, para analisar se ele está correto e ter uma visão prévia de como será o resultado final. No caso dos trabalhos em cores, além da prova com todas as cores utilizadas, há uma prova de escala com cada cor utilizada, que serve como guia para a impressão. 2. Impressão (por diversas técnicas) do resultado de um trabalho gráfico de editoração eletrônica feita digitalmente em computador.
PROVA CONTRATUAL - Significa que é uma prova que tem efeito de documento na discussão sobre qualidade de materiais impressos. Estas provas deverão conter matizes e densidades de impressão equivalentes as de impressão em Offset.
PROVA DE COR - Prova da arte-final produzida a partir do fotolito, para servir de guia para a gráfica. Os processos mais utilizados para confecção de provas de cor são o Matchprint e o prelo.
PROVA DE IMPRESSÃO - Experimental para checar o aspecto do trabalho enquanto ele está sendo executado.
PSD - Formato nativo do Adobe Photoshop. É o formato gráfico mais completo (e complexo) de todos, com suporte a diversos espaços de cor, imagem indexada, layers, canais alfa, efeitos de layers, clipping paths, objetos vetoriais, objetos de texto e muitos outros recursos. Alguns programas abrem PSD diretamente, mas a maioria requer que a imagem seja exportada como TIFF ou outro formato comum.
PÁGINA-MESTRA (master page) - 1. Em um documento de paginação, é um layout de página que serve como "gabarito" para a criação das demais páginas da publicação. Útil para o posicionamento de elementos fixos ou repetitivos como logos, vinhetas, definição das colunas, fios-guias, margens etc. 2. Páginas existentes na maioria dos programas de paginação que permitem a criação de elementos comuns a todas as páginas na publicação. Podem ser definidas isoladamente, isto é, para páginas pares e ímpares, com elementos distintos, que se refletem no restante da publicação. Bastante útil para o posicionamento de logotipos, elementos gráficos, definição de colunas, fios-guias, margens, etc.
PÉ - Margem inferior de uma página impressa. Também se denomina pé à parte inferior de uma letra.
QUADRICROMIA (CMYK) - Sistema gráfico que separa as cores em retículas do Cyan (azul), Magenta (um tipo de vermelho), Yellow (amarelo) e preto (blacK), permitindo que praticamente todas as cores sejam reproduzidas com a impressão dessas quatro.
RAFE (Rough) - Termo que designa os primeiros rascunhos feitos pelo desenhista ou diagramador na criação de um anúncio. Primeira fase da arte, antes do leiaute e da arte-final.
RASTERIZAÇÃO - 1. Conversão de um arquivo de página ou ilustração digital em um bitmap, chamado raster image (ou, numa tradução simplificada, "imagem de rastreamento"), que é o material reproduzido de fato na impressão. Por exemplo, as páginas em EPS recebidas pelo bureau são convertidas pela imagesetter em um raster de resolução muito alta, que é gravado a laser no fotolito. 2. O processo que automaticamente converte vetor e texto em raster ou bitmap. Este processo é executado on-line para plotagens, ou pode ser armazenado como um arquivo em formato bitmap (raster).
REDONDO - 1. Tipo de letra normal, escrita de forma impressa, verticalmente, encontrada em dezenas de famílias (estilos de letras. Base da qual são feitos os tipos em itálico (grifo), negrito, condensado (mais estreito que o normal) e expandido (mais largo que o padrão redondo). (Ver Grifo, Itálico e Redondo.) 2. Oposto a itálico.
REFILE - Fazer um corte muito delgado, por meio de guilhotina, a poucos milímetros das margens exteriores dos impressos, na fase de acabamento, para igualar todo o conjunto de páginas impressas.
REGISTRO - 1. Em artes gráficas, sinal gráfico cheio de detalhes que registra a posição correta da sobreposição de cada uma das quatro cores que fazem a impressão em Quadricromia. (Ver Quadricromia.) 2. Marcas coincidentes colocadas no fotolito para que haja encaixe perfeito no processo de impressão.
RELEVO - Técnica de impressão que permite imprimir textos e ilustrações em relevo (alto ou baixo), mesmo sem tinta (relevo seco, apenas fazendo contornos no papel) e de lâminas metálicas (hot stamping em ouro, prata, bronze etc.).
RELEVO BRANCO - Impressão em relevo (gravura) sem aplicação de tinta.
REPRINT - Impressão em pequena escala de anúncio publicado em jornal ou revista, pra uso interno e para distribuidores e varejistas.
RESOLUÇÃO - Número de pixels ou de pontos por área linear em uma imagem, impressora, imagesetter ou scanner. Pode se referir também ao número de bits por pixel. No caso de imagens (scanners), quanto maior a resolução, maior será o tamanho do arquivo gerado, mas também, maior será a qualidade do trabalho final.
RETÍCULA - 1. Rede de pequenos pontos, que formam linhas, quadrículos e espaços regulares, gerando efeitos visuais nos trabalhos gráficos. 2. Rede de pequenos pontos que permite a existência do meio-tom (ou seja, das tonalidades de cinza) e da Quadricromia (na qual o processo se repete, com a existência do meio-tom de amarelo, cyan e magenta).
RGB (Red, Green, Blue) - 1. Vermelho, Verde, Azul: o idioma de cor de computadores. Monitores e máquinas fotográficas digitais usam estas cores para criar todas as cores vistas no monitor e salvas em arquivos. O Verde dá a cor verde, mas também é usado para controle de contraste. O sistema aditivo consiste na cor RGB emitida. 2. Espaço de cor cujas primárias são R (vermelho), G (verde) e B (azul). Utilizado em Televisores, Monitores e Scanners.
RIP (Raster Image Processador) - 1. Um periférico ou programa que traduz as informações de layout de uma página em um computador, em uma linguagem de descrição de página na forma de pontos (retículas), suportada pelo dispositivo de impressão (fotolitos, chapas de impressão). 2. Hardware (HardRip) ou software (SoftRip) usado para rasterização.
RODAPÉ (footer) - 1. Tipo de anúncio localizado no pé das páginas de jornal e revista. 2. Linhas de texto que aparecem nos pés de páginas de uma publicação, indicando capítulo, numeração de página ou informações de referência.
ROSETA - Efeito visual formado pelas retículas quando o resultado final de todas as inclinações está correto. Quanto maior a lineatura, mais difícil será de observar a roseta.
ROSTO - Página de uma obra onde figura o título, o autor, editor, local e data de publicação.
ROSTO - Página de uma obra onde figura o título, o autor, editor, local e data de publicação.
ROTATIVA - 1. Máquina impressora do sistema de rotogravura e quando utiliza bobina no sistema Offset e Flexografia. 2. Máquina de impressão que é alimentada por papel em bobinas, a altas velocidades. A máquina inclui um mecanismo para cortar e dobrar em cadernos a folha contínua imediatamente após a impressão, mais um aparelho para trocar as bobinas em pleno movimento.
ROTOFILME - Tipo de fotolito utilizado em rotogravura.
ROTOGRAVURA - 1. Sistema de impressão cujo nome deriva das fôrmas cilíndricas e do princípio rotativo de suas impressoras. Utiliza tintas líquidas à base de solventes voláteis (xileno, álcool ou thinner, que é o mais usado); o grafismo fica em baixo relevo. Foi inventada por volta de 1784 por Thomas Bell. Muito utilizada em revistas de grandes tiragens e na indústria de embalagens flexíveis. 2.Técnica de impressão que utiliza máquinas rotativas, no que o papel em bobinas é impresso quando passa (em alta velocidade) pelos cilindros em que estão gravadas as mensagens.
SANGRIA - Excesso de área impressa que ultrapassa o limite da área de corte, utilizada para que a arte termine no limite da impressão.
SCANNER - 1.Equipamento de artes gráficas, computadorizado, que faz a seleção de cores, os fotolitos e rotofilmes. 2. Acessório de computador ou workstation (de DTP) que permite gravar uma ilustração ou foto na memória do aparelho para iniciar o processo de diagramação. 3. Digitalizador. O original pode ser opaco, transparente ou translúcido. Utiliza (na maioria das vezes) um sistema óptico-eletrônico similar ao de câmeras digitais, fazendo uma varredura (o nome scanner significa "varredor") na superfície do original e convertendo a leitura em sinais eletrônicos correspondentes a pixels de imagem. Pode ser cilíndrico ou de mesa plana (flatbed). O arquivo digitalizado é o scan.
SELEÇÃO DE COR - 1. Separação das quatro cores do processo de Quadricromia (CMYK). 2. Processo de pré-impressão onde todo o espectro de cores é reduzido para apenas quatro cores básicas (Cyan/azul, Magenta/vermelho, Yellow/amarelo e blacK/preto).
SEPARAÇÃO - Transformação de uma imagem em canais componentes que correspondem às chapas de impressão. Pode usar os métodos UCR ou GCR.
SERIFA - Detalhe que complementa opticamente o desenho de um tipo; usualmente é um "pé" ou "nariz" nas extremidades de cada letra. Tipos que contêm esses elementos são chamados "serifados" e são os mais comuns na composição de livros e textos longos. As letras sem serifa, de construção despojada e aplicação versátil, só foram inventadas a partir da segunda metade do século XIX.
SERIGRAFIA ou SILK-SCREEN (Tela de Seda) - 1. Sistema de impressão direta. Utiliza uma matriz vazada, constituída de uma tela de tecido plástico ou metálico tensionada sobre uma moldura, na qual as áreas de contra grafismo são vedadas. Com um racle (espátula) de borracha, a tinta líquida é forçada a passar pelos vãos livres entre os fios da trama, transferindo-se para o suporte de impressão. A tinta é semilíquida, de acordo com o suporte. Usado na impressão de tecidos, vidro, couro, cerâmica etc. Embora praticada pelos chineses há séculos, foi patenteada por Samuel Simon em 1907. Em silk-screen não pode haver overprint de cores. 2. Processo artesanal de impressão, que consiste em fazer a tinta passar para o papel, pano ou outro suporte através de uma tela de seda, náilon ou outro material que possa ser utilizado como matriz. Saiba mais na página A Empresa neste site.
SETSCREEN - Comando da linguagem PostScript responsável pela definição dos pontos de retícula. Alguns parâmetros passados juntamente com o setscreen possibilitam a alteração dos parâmetros de frequência, tipo de ponto, ângulo e fundo, ou simplesmente desconsiderá-los.
SHAREWARE - Software distribuído gratuitamente por determinado período. Depois de um período inicial de testes, espera-se que o usuário envie um pagamento aos autores do programa para continuar a utilizá-lo.
SHARPEN (Nitidez) - Filtro de imagem que aumenta o contraste entre os pixels próximos, aumentando a nitidez e (até certo ponto) cancelando perdas de foco. Em imagens digitais, é usual dar um Sharpen um pouco mais forte que o necessário, para compensar previamente a atenuação de detalhes finos na impressão.
SMALL CAPS - Texto composto exclusivamente em caixa alta. O mesmo que versalete.
SNAP - Em programas de paginação, é um efeito que faz os objetos se encaixarem automaticamente quando estão bem próximos a guias (snap to guides), a outros objetos (snap to objects) ou à grade (snap to grid).
SOBRECAPA - Papel impresso que geralmente envolve a capa de um documento para maior proteção.
SPOOL (Carretel) - Recurso dos sistemas operacionais modernos que permite a impressão enquanto se executa outras tarefas no computador. O material enviado para imprimir é gravado no HD e libera o programa rapidamente. A transmissão à impressora ocorre no background (segundo plano).
SPOT COLOR (Cor Especial) - Separação produzida para imprimir com tintas especiais. Uma spot color é separada como uma cor pura, produzindo uma nova chapa. Geralmente utilizada para impressão de cores extras, que não são geradas pelo sistema CMYK - prata, ouro ou qualquer outra pertencente a uma escala diferente (Pantone, Hexachrome e outras).
SPREAD - O mesmo que páginas espelhadas ou consecutivas. Também chamadas de facing pages e são usadas para melhor aproveitamento na saída de filmes.
STOPPER - Peça de promoção e marketing usada nas gôndolas de supermercados e drogarias. Saiba mais na página Produtos deste site.
STRIPPING - 1. Emendas e correções de última hora feitas no filme limpo. O stripping só pode ser aplicado em áreas livres de retículas. Quase sempre no filme do preto. 2. Filme especial que possui uma camada que se destaca, usado para fazer emendas no filme pronto. Também chamado de strip.
TAMPOGRAFIA - Sistema de impressão indireto, no qual a imagem é transmitida da matriz para o suporte através de uma peça de silicone chamada "tampão"; devido à sua flexibilidade, ela pode imprimir sobre objetos curvos. A tinta, semilíquida, varia de formulação de acordo com o suporte. Utiliza clichê em baixo relevo e um sistema de racle análogo à rotogravura, onde se retira a tinta do contra grafismo. Muito utilizado para imprimir em pratos, teclas de computador, canetas, painéis de equipamentos etc. A primeira máquina foi construída por volta de 1970.
TESTEIRA / CANTONEIRA - Utilizada em gôndolas de supermercados, tem forte poder de comunicação. Saiba mais na página Produtos deste site.
THRESHOLD (Limiar) - Cálculo usado como técnica de separação dos tons da imagem em dois valores uniformes. Assinala-se algum tom na escala como limiar (normalmente 50%, mas pode ser qualquer outro) e todos os valores dos pixels menores ou igual a esse valor são transformados em preto, enquanto os valores superiores são mapeados para branco. O efeito é utilizado para conversão de imagens grayscale em alto contraste.
TIFF (Tagged Image File Format) - 1. Tag (etiqueta). TIFF é o formato de arquivo digital usado pela maioria dos programas de editoração e tratamento de imagem, inclusive fotografia. Trabalha com imagens raster, bitmap mais a informação de cabeçalho. Suporta imagens true color (16,7 milhões de cores) e possui um esquema de compactação que pode ou não ser ativado, dependendo da escolha do usuário. A compactação do TIFF é a LZW — compactação interna sem perda de dados, nenhuma informação de imagem é descartada, não existe perda de dados (guarda alguma semelhança som o formato ZIP de compactação). A única diferença é que a compactação torna os processos de abertura e processamento da imagem mais lentos. Profissionais que necessitam de um formato de arquivo para imagens de alta fidelidade encontram no TIFF uma ótima opção. 2. Formato de arquivo de imagens bitmap. Muito usado por scanners e programas de manipulação de imagens e paginação. Desenvolvido nos anos 80 em parceria por Aldus, Microsoft e fabricantes de scanners. Suporta RGB, grayscale e CMYK, aceita clipping paths, canais alfa e tem como opcional a compressão — LZW (sem perda de qualidade da imagem).
TINTA - É formada pela combinação de resinas, solventes, pigmentos e aditivos. O pigmento dá a cor, o solvente a viscosidade, os aditivos o brilho, opacidade e consistência, e as resinas são responsáveis pelo transporte físico.
TIPO - 1. Desenho de um caractere tipográfico. O sentido original era "matriz de metal para um caractere dentro de uma fonte". O metal usado é composto de chumbo para volume (85%), antimônio para dureza (11%) e estanho para liga (4%). 2. Estilo de uma letra impressa. Característica visual comum de cada uma das letras que compõe uma família de tipos. 3. Caracter tipográfico. 4. O mesmo que Fonte.
TIPOGRAFIA - 1. No sentido atual, é simplesmente a ciência e arte da criação e composição de tipos. No sentido original, é um sistema de impressão direta. Usa tinta gordurosa e pastosa; os tipos são fôrmas relevográficas de metal. Originou-se da xilogravura (impressão com blocos de madeira em relevo), originalmente inventada pelos chineses; a prensa de tipos metálicos foi criada em 1440 por Gutenberg. Foi o principal sistema de impressão durante 400 anos. Ainda é usado na impressão de livros, folhetos, cartões de visita, convites e outros produtos de natureza semi-artesanal. Nas demais aplicações, foi substituída por outras tecnologias. 2. Antigo processo de impressão (geralmente apenas de textos e pequenos símbolos) de forma mecânica, com pressão da matriz em clichê sobre o papel.
TIRA-RETIRA - Termos usado em artes gráficas para designar o processo de cópia frente e verso numa única chapa. Assim é possível imprimir frente e verso numa única passagem. Depois se vira o papel e, utilizando a mesma chapa, casa-se a frente + verso e verso + frente.
TIRAGEM - 1. Número total de exemplares impressos de determinado suporte e referente a uma dada edição. 2. Número de exemplares de uma edição impressos de uma só vez. 3. Quantidade de qualquer material impresso.
TOM CONTÍNUO - Imagem com extensa gama de tons do branco para o preto, de forma que as tonalidades do branco ao preto absolutos misturam-se sem interrupção perceptível. Fotografias, pinturas, desenhos a lápis ou a carvão são todos originais de tom contínuo. Como uma máquina de impressão só imprime a traço (presença total ou ausência total de tinta em cada ponto do papel), é preciso transformar esse tom contínuo em meio-tom de retícula.
TONER - 1. Tinta sólida, composta de partículas finas de pó que possuem características eletrostáticas e são atraídas eletromagneticamente. Utilizado pelas copiadoras e impressoras a laser, que fundem essas partículas à superfície do papel e as fixam via aplicação de alta temperatura. O toner é uma substância tóxica. 2. Espécie de tinta composta de partículas finas de pó que possuem características eletrostáticas. Utilizado pelas impressoras a laser que fundem essas partículas em alta temperatura, para formar as imagens e textos que irão compor as páginas.
TOTEM - Peça promocional que tem forte poder de atração nos pontos de venda. Saiba mais na página Produtos deste site.
TRACKING - Ajustamento do espaço entre as letras, mas não particularmente entre pares de letras para correção (kerning). O tracking pode ser normal, solto ou apertado, de acordo com a distância que as letras passam a ter entre si.
TRAPPING - 1. Recurso presente nos programas de paginação e ilustração, que expande automaticamente os contornos das cores chapadas de planos sucessivos, causando uma pequena sobreimpressão na aresta de contato entre as cores. Sua função é evitar que, devido a um eventual erro de registro, surja um filete na transição das duas cores. O mesmo efeito pode ser feito do primeiro plano para o segundo ou do segundo plano para o primeiro; o segundo caso é o usual em textos compostos com corpos muito pequenos, evitando que as letras pareçam muito espessas e próximas. 2. É o encaixe que existe entre cores adjacentes no fotolito. Quando geramos um fotolito pelo computador, áreas de cores adjacentes podem ficar tão milimétricamente justas que é inevitável para a gráfica realizar a impressão sem que apareça um filete branco entre elas (falta de registro). 3. A superposição intencional de uma na outra, na junção de cores diferentes, para dar tolerância ao registro.
TRATAMENTO DE IMAGEM - Manipulação digital envolvendo ajustes de cor e correção de defeitos.
TRAÇO - 1. Em artes gráficas, definição de ilustração ou símbolo sem nenhum meio-tom, em PB ou cor chapada. 2. Em mídia, expressão usada para definir audiências de rádio e TV muito pequenas, quase inexpressivas. (Ver Audiência, Meio-Tom e PB.)
TRUETYPE - Padrão de fontes conjunto da Apple e Microsoft, com versões (incompatíveis entre si) para Mac OS e Windows, no qual cada fonte é codificada em um arquivo único (podendo ou não as fontes da mesma família serem reunidas em maletas (suitcases) no Mac.
TWAIN - Interface de aquisição desenvolvido por um consórcio de desenvolvedores de software como um padrão para comunicações entre scaners, dispositivos de imagem e máquinas fotográficas digitais e o software de computador. O twain permite importar (adquirir) uma imagem em seu software.
TYPE 1 - Desenvolvido originalmente pela Adobe como formato standard de tipos a usar nas impressoras postscript mas é atualmente um formato standard. É o formato mais utilizado de fontes postscript, sendo o outro o Type 3. As fontes Type 1 são compostas por dois elementos: a fonte para tela (numa pasta própria) e a fonte para impressora.
UCA (Undercolor Addition) - Método de separação que reforça as cores primárias (CMY) nas áreas neutras escuras, que são impressas pela tinta preta (K). Isso compensa o fenômeno de quando os tamanhos dos pontos de retícula amarelo, magenta e ciano são muito reduzidos pelo processo GCR. Sem UCA, as áreas escuras podem ficar mais claras do que o desejado.
UCR (Undercolor Removal) - 1. Método de separação que remove em maior ou menor grau as cores primárias (CMY) das áreas neutras escuras, compensando a diferença com a adição de tinta preta (K). Reduz os tamanhos dos pontos de retícula das três cores de escala das áreas neutras e compensa o aumento dos tamanhos dos pontos pretos. O mesmo tom escuro é reproduzido com muito menos problemas de trapping e registro. 2. Técnica que remove Cyan, Magenta e Amarelo nas áreas de sombras neutras, compensando com preto e evitando problemas de decalque na impressão.
UV (Ultra violeta) - Tinta utilizada nas aplicações de acabamento de impressão de peças gráficas.
VAZADO - Texto em branco sobre fundo preto ou cor chapada.
VERNIZ - Espécie de tinta de acabamento superficial do impresso que pode ter ou brilho ou textura fosca, com ou sem aroma.
VERSAL - Letra capital em corpo maior que o do texto e com a qual se inicia um capítulo.
VETOR - 1. Desenho geométrico obtido através de uma fórmula matemática. Existem diversos modelos matemáticos; o mais comum é o de Bézier. A resolução de um desenho vetorial é limitada unicamente pelo dispositivo de saída, permitindo ampliação ilimitada sem perda de qualidade. Os arquivos vetoriais são relativamente pequenos em tamanho. É possível combinar os vetores com bitmaps. Softwares vetoriais como o CorelDRAW, Adobe Illustrator e Xara Xtreme estão se desenvolvendo neste mix. 2. Um formato de imagem eletrônica legível pelo computador, que incorpora uma fórmula matemática de representação de arte em traço, linhas e áreas. O formato de vetor, usado durante o processo de ampliação ou redução, mantém a qualidade das imagens e facilita modificações. Este formato também é usado frequentemente durante o processo de edição.
VINCAGEM - Operação destinada — com o auxílio de lâminas sem fio — a produzir vincos sobre papel de gramatura elevada, facilitando sua dobragem.
VINCO - 1. Sulco pressionado na capa de um livro durante a encadernação. 2. Linha pressionada ao longo do eixo de dobra de uma folha de papel ou cartão, a fim de facilitar a dobragem.
VINHETA - 1. Pequena ilustração colocada em um anúncio ou trabalho gráfico. 2. Filete ornamental empregado na composição tipográfica para separar o título do corpo da matéria ou do texto.
VIÚVA - Primeira linha de um parágrafo que fica sozinha no fim de uma coluna. É um defeito estético de paginação que deve ser evitado.
WOBBLER - Peça para promoção em pontos de venda. Saiba mais na página Produtos deste site.
WYSIWYG (“What You See Is What You Get”) - "O que você vê é o que obtém". Slogan dos programas de DTP modernos, que exibem na tela o material de forma a imitar a sua aparência quando impresso. (Ver DTP).
X-HEIGHT - Altura de qualquer letra de caixa baixa, sem contar com as hastes ascendentes e descendentes, e tipificada pela altura de "x", mas que inclui as alturas de a, c, e, i, m, n, o, r, s, u, v, w, z.
XEROGRAFIA - Processo de impressão na qual o papel da tinta é feito por um pó seco (toner) que é atraído eletrostaticamente para as áreas de interesse. É a mesma tecnologia usada em copiadoras e impressoras laser.
XILOGRAFIA - 1. Caracteres tipográficos gravados em madeira. 2. Gravura em madeira. 3. Arte de gravar em madeira.
YELLOW - A terceira das quatro cores da sigla CMYK.
ZINCOGRAFIA - 1. O mesmo que fotogravura a traço. 2. Processo de impressão litográfica em que as pedras calcárias são substituídas por chapas de zinco.
ZIP - Formato de compactação de arquivos mundialmente adotado.
ZIP Disk - Formato de mídia de computador, permitindo se gravar em duas capacidades, de 100Mb ou 250Mb, em uma espécie de disco removível.
ZOOM - Zoom óptico é o zoom mecânico feito pela lente da câmera, que aproxima o objeto a ser fotografado. O zoom digital interpola os pixels provenientes do CCD da câmera; não é um zoom real, causando degradação por perda de detalhes ou serrilhamento.
ÂNGULO DA TRAMA - Ângulo segundo o qual cada trama é disposta para evitar o efeito moiré em impressão.
ÂNGULO DE RETÍCULA - Ângulo no qual as retículas são posicionadas em relação às outras.
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